7月16日晚，2026“悦即墨·夜古城”暨啤酒嘉年华在即墨古城启幕。从传统文化仪式到国风演艺，白昼雅韵与夜间狂欢无缝切换——这并非一场普通节庆，而是一座千年古城在新时代的焕活新生。活动将持续至10月31日，“月月有主题、日日有演出、夜夜有烟火”，三个“有”字背后， 是即墨常态化营造文旅消费夜经济的决心 ：文旅不能靠“一锤子买卖”，而要靠持续的内容供给将“流量”转化为“留量”。
启幕当天，古城累计接待游客近两万人次，创下近年来活动首日客流量新高；线上，活动启幕当天迅速登上多个平台热搜热榜，总传播量超5000万，微博同城热榜最高位列第三。 即墨古城以其千年风华，让自身成为连接历史与未来、线上流量与线下留量的关键桥梁，也实现了文化传播力与实体旅游体验的同频共振。
以一场盛会为切片，可以清晰看到即墨文旅产业历史文脉的活化、产业密度的提升、旅游广度的拓展、城市温度的沉淀——一座千年之城正在从四个维度重新定义自己的“度数”。
有“厚度”：1400年文脉是最大的底气
即墨县治自公元596年迁至现址，已有1400多年历史。但一座城市的“厚度”，不仅仅包含了它在岁月中的过去，更重要的是这尘封的历史与经典的传统文化如何在现代被再次“唤醒”。即墨的答案是：让文脉活在当下——开城仪式是古城的迎客礼，文庙开笔礼是孩童的成长仪式，柳腔和京剧是戏台上常年不断的老味道，街巷间的国风巡游则是年轻人与历史对话的新语言。这种活化，让即墨古城在2021年入选文化和旅游部第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
为了让文脉“活”得更持久，即墨选择与高校“联姻”。“悦即墨·夜古城”活动启幕当天，即墨文旅集团与青岛大学艺术学院签署战略协议，共建融合创新实践基地，让千年文庙成为国风课堂，让老街巷成为写生基地——这一举措既丰富了古城活动，又让文化传承有了年轻的表达方式。
当古老文脉有了常态化的内容支撑，古城便有了持续吸引游客的理由。热闹的背后，是即墨对文旅消费核心逻辑的清醒认知：核心竞争力不在硬件新旧，而在内涵深浅。把1400年的文化存量转化为文旅产业的增量，古城便不再是用来“看”的标本，而是用来“活”的家园。
有“跨度”：从“单点”到“多极”的全域棋局
即墨最值得称道的，或许是它跳出了“古城独撑”的思维定式。
在即墨中部，离古城不过几分钟车程，大元1979文化创意园内，串儿巷炭火通红。7月10日至20日，这里推出首届烧烤啤酒节，活动期间吸引近10万客流。这座由原青岛第十织布厂改造而来的文创园，截至2026年6月商户入驻率达80%，汇聚主力门店及品牌类30余家、特色小微商户20余家，区域首店占比30%。
在即墨东部，青岛海泉湾于7月8日至8月15日开启为期近40天的啤酒夏夜狂欢季，依托千米金滩与天然海洋温泉，打造“啤酒+温泉+音乐+美食”差异化体验。在即墨西部，蚂蚁市集于7月4日开启“蚂蚁呀嘿·夏日狂欢节”，周末单日峰值客流可达1.2万人次，辐射周边多个居民社区、吸引了青年消费群体，区域外游客占比稳步提升——三大板块几乎同时发力，各具特色又彼此呼应。
这正是即墨正在构建的“东中西联动、全域皆可游”的发展格局：东部滨海休闲、中部工业潮玩、西部消费焕新，与古城“悦即墨·夜古城”品牌优势互补、形成了多点支撑、各自精彩的局面。
有“广度”：不止一隅，处处可游
今年，生态环境部、中国文联等单位联合公布全国首批100个“美丽中国打卡点”，马山地质公园成功入选，成为青岛市唯一、山东省唯二入选的打卡点。一亿年前火山活动造就的地质奇观，如今成为游客争相打卡的目的地。
马山的入选，为即墨旅游增添了一张极具辨识度的国家级名片，也补齐了全域旅游版图中“自然生态与地质奇观”这一重要拼图。
小管岛在今年“五一”试运行、6月6日起正式面向公众开放，这座总面积0.29平方公里的隐秘海岛迅速成为热门打卡地；莲花田园乡村振兴片区规划面积14平方公里，其花海乐园项目布设了10余处艺术装置和网红打卡点；温泉街道近年来做起“温泉+”的文章，天泰山高尔夫球场将“温泉+高尔夫”动静结合，让“上午挥杆、下午泡汤”精准锁定中高端客群；即便是一个小小的古渔村，田横镇百亩荷塘也能凭“接天莲叶无穷碧”的美景在线上引爆热度——仅在人民网微博、网站、客户端等平台的相关话题阅读量近900万次，一度登上微博同城热搜第五位……
古城、海岛、田园、温泉、地质公园——即墨正在编织一张层次丰富、类型多元的全域旅游网络，让“处处可打卡、时时可游玩”成为现实。
有“温度”：文旅的底色是人情味
厚度、密度、广度衡量的是城市文旅的“硬实力”，而“温度”丈量的则是一座城市的“软实力”——本地人是否愿意把这里当作生活的一部分，游客是否在这里感受到被善待。
即墨的温度，藏在本地人的日常生活里。蚂蚁市集周末单日峰值客流可达1.2万人次，90后、00后占比超八成，年轻人用“脚步投票”，让这里成为即墨最鲜活的“城市客厅”；大元1979文创园开辟2000平方米共享空间，免费供商户举办画展、漫展，运营方与商户之间不是房东与租客的关系，而是一起长远的经营。一座城市文旅的真正活力，往往从本地人愿意反复进入的地方开始。
温度也藏在游客能感知的每个细节里。即墨多部门常态化开展文旅市场专项整治，全力保障游客消费体验。从夜间交通的接驳保障到消费权益的快速响应——这些“看不见的功夫”，恰是让游客从“来一次”变成“还想来”的关键。
更深的温度，藏在人与城市的共情中。文庙开笔礼上家长看着孩子行拜师礼时的眼眶湿润，柳腔戏台下老戏迷闭着眼睛轻声哼唱的陶醉——文旅的尽头从来不是数据，而是情感。当一座城市的文化不仅是“被观看”的对象，而成为能够触动内心的体验，这座城市便有了让人停留的理由。
当然，即墨的文旅发展仍有长路要走。对比全国其他城市，即墨在文创IP深度开发、数字内容持续输出等方面仍有提升空间。但发展方向已经清晰：让千年文脉与当代生活对话，让历史资源转化为文旅资产。把文化的厚度转化为产业的热度，把全域的密度串联成体验的广度，把服务的温度沉淀为口碑的深度——即墨正在探索的，是一条从“文化资源大区”迈向“文旅产业强区”的进阶之路。
当千年古城邂逅啤酒泡沫，当老厂房孕育出潮玩新业态，当亿年地质遗迹成为网红打卡点——这些看似热闹的场景背后，透出的是一座城市的清醒。 即墨，正在给出它的答案。