直播间里，主播展示着贵州茅台，上架的链接却是与贵州茅台毫无关系的“贵州小飞茅”；一瓶酒扫码价上千元，实际购买价才数十元；披着老酒的外皮，实际可能是冒牌货。
直播带货丰富了白酒的销售渠道，却也滋生了不少卖酒套路。记者自今年2月中旬以来进入部分直播间调查发现，一些直播间用“看不到、抢不到”的名酒为诱饵误导消费者，给销售其他白酒引流。同时，离谱的扫码价与实际下单价相差40多倍，背后是一条产业链，制作扫码价两三百元就能搞定，商家透露“扫码价想标多少就标多少”。
此外，老酒、年份酒是直播间的“常客”。新京报记者近日从直播间购买两款老酒，均存在问题。一款声称是十年前的出口酒，刮开一箱6瓶酒的防伪编码，全部一致，疑似假货。另一款宣称添加“十年、二十年等年份基酒”的老酒，出现不合逻辑的基酒构成，让人难辨真假。
种种套路，成为部分白酒直播间“割韭菜”的手段。中国消费者协会曾指出，应加大净化电商直播生态，不要让消费者被各种套路“收割”。
“想喝普茅打‘1’报名”“这款酒外边卖3100元、3200元，补贴3000元”，消费者沈先生近日在账号“中茅酒业（曲阜仓）”的直播间刷到一个“贵州茅台”的直播，不少网友在对话框报名后，却并未见到相关产品链接。几分钟后，主播开始推销另一款名为“飞天洞藏”的老酒。沈先生说，他在该直播间停留的20多分钟里，贵州茅台酒亮相了约10分钟，直播人数从110人上涨到近250人。但“贵州茅台就像个诱饵，每次都是给‘飞天洞藏’酒引人气，并没有看到补贴价茅台酒的购买链接真正出现”。
以发“福利”、给“补贴”为诱饵，利用茅台等名酒吸引眼球的套路，在白酒直播间持续上演。新京报记者注意到，这类直播间采用的话术和套路如出一辙，“看不到、抢不到”的福利价名酒链接让一些网友感到被欺骗。
有主播在账号“白酒产地直销”进行带货时，直播画面展示的是100ml小瓶装贵州茅台酒，称“每瓶都是贵州茅台股份出品”，口播及上架的产品却是100ml小瓶装“贵州小飞茅”，5瓶售价共69.9元。名称带着“茅”“飞”字眼，乍一看似乎跟贵州茅台有些关联，但“贵州小飞茅”链接店铺帝珍酒类专营店客服告知，“贵州小飞茅”不是贵州茅台，产地是江苏一家酒企，“只是名字叫贵州小飞茅”。
根据国家网信办等七部门2021年《网络直播营销管理办法（试行）》规定，直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，不得发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户。“以低价茅台作为诱饵但未实际销售，就属于发布虚假信息。”北京超成（成都）律师事务所律师冯建坤对新京报记者表示，直播间一般是限时上链接销售，结合主播的情绪调动，相较于常规消费行为，消费者在直播间购买商品的决策时间更短，对相关商品信息的注意程度更低。“诸如直播间介绍展示贵州茅台酒，但上架其他产品的行为，是误导消费者。”（转载自新京报）