我国是人口大国，农村市场更是一个巨大的市场，发展潜力巨大，众多的人口能够带来大规模的经济需求，最近几年农村市场的慢慢兴起，让众多农村金融产业看到了新鲜的活力，目前农村金融的发展仍是相对滞后，相比于城市金融支付工具和金融模式的日新月异的飞速发展，农村总体上海停留在过去的传统信贷模式。但是不可否认，随着新生代农民工群体将现代金融带回去，农村金融有了新的内容和亮点，三农金融、三农P2P、农村电商等。
 
三农指的是农村、农民和农业，但在我国农村市场，农民用钱问题仍然没有得到很好的解决，主要体系为农村征信不完善，导致很多农民无法进行借款。面对这些问题，大部分农村地区的借款方式是通过三农P2P来解决。我国的农村地域广阔，P2P网贷平台作为信息中介，需要进行严格的风控审核，例如目前的屹农金服就是较为典型的例子，屹农金服的借款人审核方式是通过线下实地考察来判断农户是否具备借款资格，这也极大加强了安全性。
 
在农村，农民“融资难，融资贵”的问题普遍存在，因为现代金融服务远离农村、远离农民，对农村金融投入严重不足。要实现农村发展、农业转型、农民增收的难点在金融，而发展农村金融，就绕不开农民的土地，土地是农民最重要的资产。
 
在当前农户征信体系不完善的情况下，通过供应链金融切入“三农”金融服务成为银行、互联网公司、三农P2P网贷平台等诸多机构的选择。在涉农核心企业的选择上，京东金融和蚂蚁金服依托电子商务平台可选择的范围更加的广泛。
 
农村基础建设正在逐渐改善，未来的市场潜力是无比巨大的。