为规范广告发布市场秩序，发挥广告业服务经济社会发展的积极作用，青岛市即墨区市场监管局围绕“监管护航、服务赋能”核心思路，创新实施“三个机制”监管服务新模式，进一步提升广告监管工作新效能。
强化专项整治机制，夯实广告监管“主阵地”。研究制定《即墨区市场监管医疗美容广告执法检查工作指引》，指导投诉举报处置工作。开展重点领域广告专项整治行动7次，立案查处23起。其中，检查城市主干道、广场、大型商超等户外电子屏 20余块，检查殡葬领域广告4条，规范自媒体医疗科普违规问题1个，排查民生领域广告发布市场主体200余家，有效降低违法广告造成的不良社会影响。
创新溯源机制，构建广告监管“防火墙”。加强广告监测技术的创新应用，聚焦微信公众号、抖音、美团等互联网新媒介医疗广告发布，监测违法线索7条次，立案查处涉医案件4起。规范广告违法线索核查处置，会商研判各级监测平台派发的违法广告线索，实现广告线索核查、处置、反馈、上传等环节全流程闭环管理，规范各类广告70余条。积极适应广告新业态新模式发展要求，以“12315”“12345”转办的消费投诉为切入点，将处理消费纠纷与执法办案有机结合，提高违法广告发现能力，受理涉广告类投诉举报100余起，查办违法案件16起，移送线索20余起。
发挥教培指导机制，畅通广告监管“全动脉”。突出问题导向，编制《即墨区市场监管广告发布合规指引》，涉及医疗、教育培训、房地产、“三品一械”等重点行业和领域，并通过微信工作群、公众号进行广泛宣传，帮助经营主体从源头预防和减少违法广告发布。提升风险防范和识别非法集资能力，发挥网格员在基层治理中的前沿哨点作用，会同区金融办、公安等部门开展相关培训3次，通过案例剖析、政策解读和实务指导，进一步织密风险防控网络。切准时机“把脉就诊”，深入2家传统媒体单位开展行政指导和约谈，以答疑式、问诊式等方式，助力解决广告发布过程中的堵点难题，有效提升广告从业人员守法合规经营的意识和能力。
下一步，即墨区市场监管局将不断完善和健全广告监管制度体系，围绕民生热点问题，进一步强化全链条监管，为区域经济高质量发展注入新动能。