当前，体验经济正成为拉动内需、推动产业升级的核心引擎。消费者不再满足于购买商品本身，而是追求沉浸感、参与感与情感共鸣。山东省青岛市即墨区敏锐捕捉到这一趋势，以“场景创新、业态融合、全域赋能”为组合拳，推动商圈、文旅、康养、乡村等多个领域从单一功能向多元体验深度转型，让体验经济成为激发消费活力、点亮美好生活的新引擎。

[b]重构消费场景，让“交易空间”变身“社交引力场”[/b]
体验经济的核心逻辑是让消费者在场景中获得情绪价值，而不仅是完成一次交易。近年来，即墨区着力将商业载体从商品集散地升级为市民与游客的“社交引力场”。
2025年9月，即墨区大型体验式购物中心吾悦广场正式开业，以近200家优质品牌入驻迅速成为区域消费新地标，今年春节假期日均客流量超5万人次、销售额突破2000万元。这组数据背后有一个清晰的逻辑——商场通过引入盒马鲜生、名创优品IP旗舰店等体验型业态，融合亲子游乐、餐饮社交等多元场景，让消费者“逛”的时间更长、“留”的意愿更强，这正是体验式商业对客流的虹吸效应。
位于品智公元创新综合体的蚂蚁市集，则是夜间体验经济的生动样本。这片2万平方米的空间摒弃了传统夜市的同质化，以“音乐+美食+社交”的沉浸式体验破圈，实现“逛、吃、娱、购”全场景闭环。蚂蚁市集的唐装互动、相声等沉浸式活动吸引大量游客参与，已成为即墨区夜间经济的一张亮丽名片。

从宏观数据看，体验经济的拉动效应更加明显。2025年，“消费在即、悦享生活”促消费活动通过“政府补贴+企业让利”双轮驱动，撬动地方消费3000万元；消费品以旧换新政策累计拉动家电、3C消费超5.3亿元。2025年，即墨区社会消费品零售总额达609.0亿元，实现旅游收入141.4亿元。这些数字背后，是体验经济渗透到消费各环节后释放出的乘数效应。
[b]深耕文旅融合，让“走马观花”变成“沉浸共融”[/b]
体验经济的本质是让消费者从“旁观者”变为“参与者”。即墨区以历史文化为底色、以潮流体验为亮色，让文旅消费从“看风景”升级为“入场景”，真正走向人与场景的“沉浸共生”。
即墨古城就是这一转型的最佳注脚。2025年中秋国庆双节期间，古城举办40余场情景剧、灯光秀等活动，吸引游客15.1万人次。今年春节期间，古城新型婚育文化园7天累计接待游客约91.5万人次，以“文旅+新型婚育文化”的跨界体验开辟出消费新空间。从演艺观赏到民俗互动，从灯光秀到文化体验，即墨古城不再是静态的观光景点，而是一个让消费者深度参与、产生情感共鸣的沉浸式体验场。
与此同时，即墨区创新打造“海洋大集”生态体系，以“清凉体验+狂欢盛宴”为双引擎，串联即墨古城啤酒嘉年华、青岛百联奥莱暑期嘉年华、温泉街道夏季露营节、龙泉花海乐园等多个场景，融合非遗展演、亲子互动、休闲露营、趣味研学、农事体验、田间采摘等多元元素，形成“日游夜玩”全链条体验闭环。这种“全天候、全场景、全人群”的体验设计，正是体验经济激发文旅消费持久活力的关键所在。
[b]点亮美好生活，让“单一业态”走向“全域融合”[/b]
体验经济的终极目标是满足人民对美好生活的向往。即墨区将体验经济延伸至文旅康养、乡村振兴等领域，让消费者在深度体验中获得身心愉悦。
即墨区拥有大陆独有的海水溴盐温泉资源，富含30余种有益矿物质。依托这一稀缺优势，即墨区突破传统温泉旅游“泡完即走”的瓶颈，构建“温泉+”多元融合模式。如在金麒玉麟温泉度假山庄，“温泉+非遗”体验区吸引游客参与团扇、风筝制作；天泰温泉度假区打造“温泉+高尔夫”联动项目；温泉街道通过组织“需求对接会+资源置换平台”，串联起8家酒店、6个采摘园和3个研学基地，形成“温泉+住宿+采摘+研学”特色产品链，年内带动增收500万元。
此外，龙泉街道莲花田园乡村振兴示范片区布局5处特色民宿，发展“甜蜜经济+民宿”“健康疗养+民宿”等融合模式，打造4处露营地和多处民宿餐饮及亲子游乐、共享菜园等消费场景，形成全链条消费体系，带动120余人从事民宿相关行业，人均年增收2万余元。
从潮玩市集的烟火气到温泉康养的松弛感，从古城演艺的沉浸感到直播经济的互动感，从田园乡村的乡土味到商业综合体的时尚范，即墨区的实践表明，体验经济能够以场景重塑消费引力、以融合拓展价值边界、以参与激发情感共鸣，让产业有温度、消费有共鸣、生活有质感。即墨区这座千年商都，正以体验为媒，在消费升级的时代浪潮中书写着高质量发展的崭新篇章。